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7月10日下午，由中国电影集团公司主办，中影集团电影发行放映分公司、中影新农村数字电影发行有限公司承办的“中影集团 电影惠民”系列公益活动，在中影集团举行启动仪式。
国家广电总局电影局副局长毛羽、中影集团董事长韩三平以及电影频道节目中心等合作单位的相关领导出席了启动仪式。张国立、董洁、车永莉、吴军等明星作为此项活动的形象大使，也亲临启动仪式现场。
在启动仪式上，韩三平宣布，从2009年7月开始，陆续向四川地震灾区及部分老少边地区免费赠送农村数字公益电影，活动范围覆盖全国26个省市，累计捐赠场次达30万场。同时，向北京地区赠送100场由中影集团发行的献礼新中国成立60周年重点影片《潘作良》公益场。
此次30万场的“中影集团 电影惠民”系列公益放映活动针对不同地区和受众，分为“千里行”、“灾区行”、“京郊行”、“军营行”、“社区行”、“老区行”、“边疆行”、“校园行”等8个系列，每个系列都有明确的活动时间表和负责落实的责任人。
其中在“边疆行”系列中，为纪念西藏民主改革50周年，中影集团此前已特别向西藏地区赠送农村数字公益影片15000场次；向西藏自治区电影公司赠送16毫米拷贝15个，16毫米放映设备两套。另外，中影集团电影发行放映分公司还于今年5月派专人远赴西藏电影公司，特别送去5万元的慰问金，并实地考察西藏电影市场的现状。今后还将加大对西藏等边疆少数民族地区的公益放映和帮扶力度。
在“千里行”系列中，中影集团电影发行放映分公司16毫米影片交易中心正在积极联系组织各地农民电影节的公益放映活动，一期活动拟参与于2009年7月中旬举办的石家庄农民电影节。
在“灾区行”系列中，2009年8月，中影集团将向国家广电总局的对口帮扶单位——四川甘孜地区赠送数字电影卫星接收站。7月中旬，中影集团电影发行放映分公司将向四川广元凤凰农村电影院线捐赠一批16毫米拷贝。
此外，在系列活动之“新中国60年”单元中，中影集团拟联合电影频道节目中心、中国电影评论学会、中国电影报社等单位，于8月上旬推出国产动画片论坛，9-10月间推出《建国大业》、《天安门》等献礼新中国成立60周年重点影片的专家观摩研讨会，并于庆祝新中国60华诞庆典前后举办大型群众性影评活动。还将与中国电影博物馆合作“前进、前进、前进进——庆祝新中国成立60周年”展映活动，利用9月的“中影主题月”契机，集中展映由中影集团出品或发行的优秀国产影片。
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